이것이 바로 마케터와 광고주들이 제품 사진 촬영에 점점 더 의존하는 이유입니다. 단순히 제품 사진을 찍는 것이 아니라, 판매되는 제품을 바탕으로 사진을 촬영하는 것과 밀접한 관련이 있습니다. 바로 이 부분에서 팩샷 사진이 등장합니다. 팩샷은 단순히 제품의 특징을 보여주는 사진 한 장을 더 찍는 것보다 훨씬 적은 비용으로 더 많은 가치를 제공하는 사진을 찍을 수 있기 때문입니다.
재미있는 점은 요즘 대부분의 제품 사진이 제품의 외형을 보여주는 데 그치지 않는다는 것입니다. 메시지, 성향, 심리 상태, 스타일을 전달하는 데 그치지 않고, 구매자에게 필요한 것과 그들의 필요를 알려주는 데 집중합니다.
예를 들어, 모바일 기기는 스마트한 제품 상징성을 통해 진정한 가치를 창출하는 제품입니다. 많은 사람들이 기기의 외관에 관심을 가지고 있지만, 요즘은 단순한 외관보다는 전반적인 스타일, 심리 상태, 그리고 장점이 훨씬 더 중요하기 때문입니다. 탁월함은 단순히 피상적인 수준을 훨씬 넘어섭니다. 하지만 제품 사진은 종종 가장 피상적이고 필수적인 측면까지 다다르지 못합니다.
그렇다면 팩샷 사진이란 무엇이며, 기업에 일반적인 제품 사진 이상의 어떤 이점을 제공할 수 있을까요? 팩샷 사진의 가장 간단한 의미는 배경이 없는 제품 사진으로, 훨씬 더 다양한 활용이 가능합니다. 하지만 이 정의만으로는 팩샷 사진이 기업의 제품 홍보를 얼마나 효과적으로 도울 수 있는지 충분히 상상하기 어려우니, 좀 더 자세히 설명해 보겠습니다.
팩샷 사진은 전문 스튜디오에서 촬영되는데, 대부분 무한 입구라고 불리는 곳을 배경으로 합니다. 무한 입구는 기본적으로 쉽게 구부러지고 특징이 전혀 없는 벽으로, 보통 최대 7피트(약 2미터) 정도까지 자라며 모서리나 모서리가 없습니다.
특징이 없어 시선을 집중시킬 부분이 없어, 마치 광활한 입구 앞에 놓인 모든 것이 선명하고 생생하게 드러나는 듯한 시각적 환상이 만들어집니다. 바닥이 매끄럽고 균일하기 때문에 1인치만큼 가까이 있어도, 수백만 마일만큼 멀리 있어도 눈에 띄게 보입니다. 이렇게 하면 벽이나 책상을 따로 두지 않고도 인덱스나 사이트에 깔끔하게 배치하기에 이상적인 흰색 바탕의 제품 이미지가 완성됩니다.
어쨌든, 팩샷 사진은 그보다 더 영리할 수 있습니다. 멜버른의 제품 사진작가들은 제품 사진에서 흰색 파운데이션을 제거하고 제품 자체만 남길 수 있기 때문입니다. 이렇게 만들어진 파운데이션은 원하는 파운데이션 위에 겹쳐서 사용할 수 있습니다. 이는 많은 재고 관리 업체에서 사용하는 방법처럼 제품 몽타주 구성 요소로 활용될 수도 있고, 특정 고객층, 특정 행사, 기회 또는 계절에 맞는 파운데이션 위에 제품 사진을 겹쳐서 사용할 수도 있습니다.