풍요로운 보고서 37 개의 제품에 대한 지출을 상상할 수있는 가장 많은 보고서
AARC의 풍요로운 사람들 사이의 사치 정의에 대한 AARC의 획기적인 연구에서, 미국 가구의 가장 부유 한 10%에 대한 설문 조사에 대한 응답자들은 37 개의 다른 제품과 서비스에 대한 지출을 가장 많이 명시 할 것을 요청 받았다. 그들은 또한 각 품목에 대해 구매할 가능성이 가장 높은 브랜드의 이름을 지정하도록 요청 받았습니다.
전국 설문 조사 샘플에서 552 명의 풍요로운 남성과 여성의 프로필은 다음과 같습니다. $ 304,000 평균 가계 소득, 평균 가계 순자산은 310 만 달러, 1 차 주택의 120 만 달러의 평균 가치. 평균 연령은 55 인 반면 86%는 결혼하고 60%는 남성입니다.
눈에 띄는 소비자는 풍요로운 시장의 10% 만; 럭셔리 브랜드에 익숙하지 않은 가장 풍요로운
Kurtz에 따르면“연구 결과는 풍요로운 시장과 고급 품목에 대한 지출에 대한 두 가지 중요한 관찰을 지원합니다.
첫째, 풍요로운 시장은 주로 중산층 가치로 다소 중산층 라이프 스타일을 계속 추구하는 중산층 배경을 가진 사람들로 구성됩니다. Kurtz는“풍요로운 또는 1 천만 가구의 약 90%가 눈에 띄거나 끔찍한 소비자가 아닙니다. 그들은 보수적으로 지출하고 신중하게 저축하는 것이 아닙니다. 미국의 현재 신용과 경제 문제는 보수적 인 지출과 저축 습관으로 역할 모델로 인식 되었다면, 그들은 당신의 의미와 가치의 중요성과 가치를 보여 주었을 것입니다.
둘째, 부유 한 사람의 약 10% 또는 미국 가구의 1% 미만을 차지하는 백만 가구만이 눈에 띄는 소비자로 간주 될 수 있습니다. 이 비교적 작은 틈새 부문을 제외하고, 풍요로운 시장은 마케팅 담당자가 일반적으로 고급 카테고리와 관련된 더 높은 가격 지점에있는 것으로 인식되는 제품의 가격과 브랜드에 대해 잘 알고있는 것으로 보입니다. 이는 풍요로운 시장이 왜 구매를 고려해야하는지에 대한 교육을받을 수 있다면 고급 럭셔리 제품 시장을 실질적으로 늘릴 수있는 기회를 창출하는 것으로 보인다.
Kurtz에 따르면, 고급 시장과 사치 소비자에 대한 대중 인식은“소매 및 럭셔리 컨설턴트가 미디어에 제공 한 일화적인“연구”에서 비롯된 것입니다. 소매 및 럭셔리 컨설턴트는 새로운 시계를 위해 연간 5 만 달러의 보너스를 소비하는 젊은 월스트리트 변호사와 같은 사례를 사용했거나 새로운 핸드 백에 1,000 달러를 지출하는 것과 같은 사례를 사용했습니다.
Kurtz는“미국 가구 중 가장 부유 한 1%의 눈에 띄는 소비의 다른 사례는 연간 수십만 명의 사람들이 연간 백만 달러 이상을 벌고있는 수십만 달러 이상의 사람들, 프로 선수, 월스트리트 뱅커, 변호사, Fortune 500 명의 경영진, 부동산 개발자, 최신 부문을 선보이는 기업가들을 선보였다는 인상을주었습니다. 이 소득 괄호 안에있는 40 만 미국 가구”,
토마스 스탠리 박사의 초기 연구와 함께이 설문 조사 결과는 약 30 년 동안 점점 더 풍요로운 시장에 의해 미국이 점점 눈에 띄고 끔찍한 소비를 목격 한 기존의 지혜에 도전하며, 이는 때때로 경기 침체와 9-11의 비극 동안 간단한 회복의 회복에 의해 중단되었습니다.
Kurtz는 미국의 진정한 고급 시장의 규모와 특성에 대한 왜곡 된 견해가 만들어 졌다고 믿는 국제 방문객의 고급 상품 구매와 함께 미국의 풍요로운 소비에 약 10% 만 눈에 띄는 소비에 관여함으로써 “라고 믿고있다.
풍요로운 시장의 실제 규모와 지출 패턴은 내부 수익 서비스 및 연방 준비위원회의 데이터에 의해 잘 문서화되어 있으며 1970 년대에 시작하여 1996 년에“백만장 자 다음 문”과 1996 년에 시작된 일련의 관련 서적으로 이어진 전 조지아 주립 대학 교수 토마스 제이 스탠리 (Thomas J. Stanley)의 풍부한 연구에 의해 잘 문서화되어 있습니다. Stanley 박사의 연구는 유사한 결론, 가치, 가치, 혜택에 관한 유사한 결론을 제작했습니다. AARC 연구에 의해. 실제로 2002 년 AARC가 시작된 이래로 연구 결과는 Stanley 박사의 연구와 일치했습니다.
이 연구 결과와 그 의미에 대한 자세한 요약은 Affluenceresearch.org의 블로그 게시물을 방문하십시오.